Al seleccionar el plan de segmentación para sus campañas, hay muchas opciones. Puede utilizar Multi-Geo, puede expandir una campaña de toda la red, puede dirigirse a un conjunto específico de países y puede confiar en los datos de la lista blanca recopilados previamente y lanzar una campaña de origen / destino. Sin embargo, estas no son todas las opciones, hay más. Si comprende qué tipo de sitio web o contenido está buscando el público objetivo, puede seleccionar la opción de orientación por palabra clave.
¿Sabes qué es la segmentación por palabras clave?
La orientación por palabras clave funciona de manera similar a la orientación por fuente. Cuando está creando su campaña, debe enviar una lista de palabras clave. El tráfico provendrá de fuentes o dominios agregados por los editores y que tengan frases seleccionadas. Los editores que utilizan fuentes de tráfico agrupan su inventario por categoría para ayudar a encontrar coincidencias de palabras clave más exactas.
En el tráfico emergente, las palabras clave se relacionan con el nombre o el contenido de una página web en la que se encuentra un visitante. En el tráfico de dominios, las palabras clave se comparan con los nombres de dominio mal escritos.
Para que le resulte más fácil de entender, veamos el siguiente ejemplo. Si está ejecutando una campaña de comercio electrónico y promociona ropa deportiva, puede utilizar palabras clave como «ropa deportiva», «ropa deportiva» o «ropa deportiva». de esta manera, puede obtener tráfico de páginas web que muestran solo ese tipo de contenido. Con esto, será mucho más probable que usuarios que ya están buscando comprar este tipo de producto ingresen a tu anuncio y puedan estar interesados en lo que estás ofreciendo.
Obtenga información sobre cuándo y cómo debe utilizar la orientación por palabras clave.
Como se señaló anteriormente en esta publicación, la orientación por palabras clave funciona muy bien para las campañas de comercio electrónico. En el caso de publicar anuncios para productos reales, la mejor forma eficiente de segmentar es publicar esos anuncios en sitios web temáticamente similares. En el caso del tráfico de dominio, si un usuario que quiere comprar zapatos escribe incorrectamente la URL y la URL correcta es una de sus palabras clave, el usuario será redirigido directamente a su anuncio. Si su módulo de aterrizaje los dirige a una tienda con zapatos y resulta que querían visitar una tienda en línea con zapatos, al menos mirarán a su alrededor.
La pregunta más común que vemos relacionada con la orientación por palabras clave es si puede ofertar por nombres de sitios web populares. Por supuesto, de esto se trata la orientación por palabras clave. Tienes que hacer ofertas para los nombres de sitios web y, además, para palabras y frases que coincidan con el contenido que estás promocionando.
Para que pueda utilizar correctamente la segmentación por palabras clave, le recomendamos que siga estas tres reglas básicas:
- No uses caracteres especiales (como &, #, @) o combinaciones de palabras inusuales (como, por ejemplo: ropa deportiva) y cuando use nombres de dominio, debe omitir la parte http: // o www de la dirección y usar mejor la sample.com patrón en su lugar.
- El estilo de búsqueda de Google no funciona con palabras clave. Es mejor usar palabras clave de una sola palabra. Las palabras clave de varias palabras también son compatibles, pero recuerde que cuanto más larga sea la frase, menos tráfico coincidirá con su frase.
- Nunca uses nombres de dominio mal escritos como palabras clave. Debe utilizar los nombres precisos y las palabras clave seguirán coincidiendo con los dominios mal escritos.
Si todavía se pregunta si la orientación por palabras clave es adecuada para usted, le diremos que esto realmente funciona bien para casi cualquier vertical. Se recomienda principalmente para ofertas más específicas, como criptografía, comercio electrónico, transmisión (como Hulu o Netflix), servicios y cualquier otra oferta que sea para un nicho específico.
Seguro que en algún momento has leído un artículo sobre un tema en concreto y te das cuenta de que algunas palabras tienen hipervínculos. Esta es una de las formas más utilizadas de tráfico de inyección. Este tráfico proviene de una barra de herramientas que inserta anuncios emergentes en una página web, cuando un usuario escribe una URL, los anuncios se inyectan bajo palabras clave que enlazan con ofertas de afiliados. Luego, los anuncios se activan automáticamente a través de las barras de herramientas instaladas en los navegadores web de los usuarios. El tráfico de inyección junto con la orientación por palabras clave y la vertical de comercio electrónico es la mejor combinación para campañas bien optimizadas y exitosas.
Si mencionáramos un vertical que podría no ser la mejor idea para la orientación por palabras clave, diríamos sorteos, ya que estos podrían ser muy generales para trabajar con palabras clave. Recuerde que cuanto más específico y pequeño es el nicho, más sentido tiene usar palabras clave.
Orientación exacta por palabra clave en comparación con amplia
Teniendo en cuenta que cada sitio web está etiquetado por una serie de palabras clave que describen su contenido de manera muy precisa, permítanos aclarar cómo las palabras clave que agrega a sus campañas se relacionan con las palabras clave adjuntas a un sitio web.
Actualmente, existen dos formas de concordancia de palabras clave:
La orientación amplia por palabra clave: significa que no solo la palabra clave que envió, sino también las variaciones de esa palabra clave coincidirán con las palabras clave del sitio web. Es decir, si utiliza «tienda» como palabra clave con una orientación amplia por palabras clave, esto significa que también ofertará por el tráfico que tiene su palabra clave, por lo que «tienda» también compraría tráfico de «www.store» y «store .com ”. Con esto, también queremos decir que pujaría por subdominios como «www.store.com/products» o «sale.store.com».
La orientación amplia funciona muy bien con el tráfico de dominio, ya que «zapatos» se orientará a «calzado deportivo», «tacones altos» o «las mejores zapatillas para correr».
La orientación por palabra clave exacta: significa que la fuente de tráfico solo le enviará tráfico cuando haya una coincidencia exacta entre la palabra clave del sitio web y su palabra clave. Es decir, si utiliza «tienda» como palabra clave, significa que no pujará por tráfico que no coincida exactamente con esto, lo que significa que no recibirá tráfico de sitios web etiquetados como «www.store» o «tienda». com ”.
Si tu palabra clave es muy corta, como “sombrero”, entonces debes optar por una orientación exacta para que así puedas evitar la coincidencia de palabras clave como “chat” o “haters”.
La opción de palabras clave negativas le permite suprimir ciertas palabras clave de las búsquedas en su orientación de palabras clave exacta y amplia. Puede establecer palabras clave negativas cuando hay una frase de dominio específica de la que no desea recibir tráfico.
Veamos el siguiente ejemplo para que lo entiendas mucho mejor, si actualmente estás anunciando una tienda de comercio electrónico que vende cinturones, querrás obtener tráfico de todo tipo de palabras clave relacionadas con la moda, la ropa y los accesorios. Sin embargo, no querrá pujar en sitios web como greenbelt.com en absoluto. Cuando utiliza palabras clave negativas, esto le permite mejorar su tráfico al evitar coincidencias inexactas, que muy comúnmente son causadas por palabras ambiguas o nombres similares de marcas muy diferentes.
¿De qué manera puedes encontrar las palabras clave adecuadas?
La forma más fácil de encontrar palabras clave coincidentes es apoyándolo con el uso de herramientas como una calculadora de tráfico. Esta herramienta es muy importante y muestra datos históricos sobre los volúmenes de las palabras clave más populares. La calculadora de tráfico es la que le permite iniciar su búsqueda, ya que muestra las palabras clave que reciben el mayor volumen junto con sus ofertas promedio. Si resulta que no encuentras la palabra clave que estás buscando en la calculadora de tráfico, no debes preocuparte, esto no significa que tu palabra clave no exista, esto significa que la calculadora de tráfico no tiene suficientes datos para decirte el volumen exacto y precio de venta.
Las palabras clave pueden ser cualquier cosa. Puede buscar en Google el artículo que está promocionando actualmente y luego buscar las palabras que se utilizan con más frecuencia para describirlo. Si está tratando de vender una guía de viajes, solo tiene que buscar en Google las palabras y luego usar los sitios web que se mostraron en la primera página de la búsqueda como palabras clave.
Tienes que utilizar los recursos que existen en la web. Puede utilizar herramientas gratuitas que le permitan ver varias palabras clave relacionadas con una categoría en particular con sus volúmenes. De hecho, esto será de gran ayuda.
Fallos típicos
Si sus campañas de palabras clave no están funcionando tan bien como esperaba, es muy probable que haya cometido algunos errores básicos que impiden que el tráfico coincida correctamente. Antes de decidir cambiar su orientación, intente consultar la siguiente lista de errores comunes y asegúrese de nunca cometer ninguno de estos errores.
- Utilizar la URL completa en lugar de solo la parte relevante.
- Utilizar palabras clave mal escritas. Sí, comprar tráfico de dominios mal escritos es una buena práctica y es por eso que el algoritmo de palabras clave ya hace coincidir las palabras clave con sus versiones mal escritas.
- Utilizar caracteres especiales. Si utiliza caracteres especiales, estos se incluirán en las búsquedas de palabras clave que limitarían drásticamente su tráfico.
- Usar frases largas. Aunque crea que su producto se describe mejor en una frase de cuatro palabras, es muy poco probable que haya muchos sitios web etiquetados con un grupo idéntico de palabras.
- Utilizar la configuración de orientación incorrecta. Nunca debes olvidar las opciones existentes para establecer palabras clave negativas y utilizar una segmentación amplia y exacta según tu necesidad específica.
Positivamente, este artículo tiene información excelente para que se sienta cómodo al probar la orientación por palabras clave. Si aún no lo ha hecho, esperamos que esté motivado para usarlo. Como siempre, la comunidad de AdsLeading siempre está aquí para apoyarlo y si tiene alguna pregunta o inquietud, no dude en enviarnos un mensaje y con gusto le responderemos.
